发布日期：2024-10-23 17:38    点击次数：185

【环球网互娱概括报谈】10月21日音书色狼集中营，世纪华通总裁办主任王振敢于近日就世纪华通游戏出海的得胜诀要、国外阛阓的腹地化实践以及游戏出海与文化传播等话题进行了探讨。

凭据世纪华通2024半年报剖析，本年上半年，公司国外业务收入占比已达到54.11%，相较旧年同期的38.54%有了大幅莳植。

扎根自身上风赛谈以玩法交融为用户带来簇新感

王振勇指出，得胜其实并莫得捷径可言，世纪华通能够在国外阛阓取得这么的成绩，一方面主要得益于公司在上百个国外阛阓多年积贮下来的教会；另一方面，则是在于公司禁止莳植自身研发实力，在上风的赛谈上，通过玩法交融进行编削，并敢于尝试和打造更多冷落题材的家具，捏续为用户带来簇新的游戏体验。

《Whiteout Survival》动作世纪华通旗下点点互动旧年在国外阛阓推出的爆款家具，其冰雪末日生计的题材不仅让东谈主目前一亮，还将SLG与模拟诡计进行了编削交融。通过模拟诡计玩法的加入，既惩办了传统SLG过于重度化的问题，也改善了传统SLG游戏前期和后期过于单调的瑕疵。自上线以来，《Whiteout Survival》永久稳居出海手游收入榜榜首，目前全球下载量已越过9000万。据第三方机构Sensor Tower公布，本年9月该游作国外收入环比增长7%色狼集中营，再次刷新历史记录。

在《Whiteout Survival》保捏高增前途展的同期，世纪华通也在禁止探索新的赛谈。举例点点互动本年5月推出的一款主打卡车改装题材与三消玩法汇注的新作《Truck Star》，上线后不到一个月，即赢得近300万的下载量。而在仅4个月的运营本领里，该家具全球双端月活水依然达到千万级别。凭据Sensor Tower公布的数据剖析，《Truck Star》自上线后收入一皆高涨，9月环比增长15%。在这款家具的身上，一样不错看到世纪华通打造《Whiteout Survival》的家具念念路，即对准了卡车改装这一稀缺题材的阛阓缺口，并以三消益智+卡车改装的交融玩法，得胜获利了国外用户的认同。

匿名 文爱 app

不仅家具腹地化要接地气告白创意也要作念到腹地化

关于出海家具如何更好地进行腹地化包装，王振勇指出，要想减少不同国度及地区间的文化方面的各异，不但家具的腹地化包装要作念到“接地气”，在进行阛阓营销实施时的告白创意也要作念到腹地化。举例鉴于日本阛阓的用户关于国外家具的腹地化进度有着极高的圭臬，许多故事元素无法仅通过直译来传达，公司挑升针对日本阛阓专门确立了分公司，并聘用了深谙日本文化的原土译者来进行出海家具的腹地化包装责任。

除了游戏自身推行的腹地化，也要磋商各个国度及地区关于告白推行的接纳度。王振勇暗意，要久了了解打算阛阓的文化、破钞风尚及价值不雅，精确定位受众的言语、兴趣及情愫需求，以便调停家具和营销政策。相等是要尊重部分国度可能对某些动物、标志、状貌或主题有特定的文化偏好或禁忌。从研发到运营，要多方面入部下手，才能莳植出海家具的得胜率。

想讲好中国故事最初要品性要向全球圭臬看皆

跟着游戏逐步成为文化出海的重要阶梯，怎样通过游戏讲好中国故事，正在成为当下通盘出海厂商需要念念考的问题。针对这一议题，王振勇提倡了三个不雅点，最初，出海家具在品性上要向全球圭臬看皆，这么才能打动用户，这亦然文化出海的先决要求。向全球圭臬看皆，意味着咱们的游戏家具需要顺应国际不雅众的审好意思和试吃，具备跨文化传播的才能。而品性的猛烈，是决定通盘文化家具是否能够吸援用户的舛误，唯有品性够硬，才能让更多的国外用户得志来玩你的游戏，才能更好地传递中国故事，展示中国的文化魔力和价值。

其次，讲好中国故事，不一定仅仅讲中国传统的故事，也不错传播咱们的价值不雅，咱们作念事的神态。大意传统框架，在保捏文化内核的基础上，对传统文化故事进行编削和改编，赋予其新的时期内涵和进展风物，大要更容易让用户接纳。不错看到，《黑听说：悟空》里的故事和东谈主物形象，和群众儿时熟知的西纪行可能不太一样，但它却成为国外玩家了解中国文化的一个窗口，实实在在地令国外的玩家对中国文化产生兴趣，并真是地了解到了许多中国的文化。世纪华通此前推出的《庆余年》手游也一样，它敷陈的并不是一个传统的故事，而是融入了传统文化内核的架空寰宇不雅发生的故事。同期在这个故事里，有着多半的中国传统文化在内部。比如唐诗宋词、建筑立场、考中婚典、民族衣饰等，这些推行都会伴跟着故事的发展逐一呈当今用户的目前，这款家具在东南亚也受到了不少用户的接待。

临了，在出海家具中植入传统文化推行时，需要潜移暗化地取悦。王振勇暗意，大部分用户关于游戏中出现说教式的科普，延续相比敏锐和屈膝。因此通过合理地启发和取悦的神态色狼集中营，以“润物细无声”的步伐，让用户主动去探索中国故事、中国传统文化的价值才是最优解。

---